Barang Preloved Anda: Bukan Sekadar Sumbangan, Tapi Kunci Upgrade Pahala Berlipat

Hotel Dafam Semarang, di bawah naungan Artotel Group, meluncurkan program “Preloved for Love” pada Februari 2026, sebuah inisiatif yang diklaim sebagai aksi kepedulian sosial menjelang Ramadhan namun sekaligus mengukuhkan citra merek melalui partisipasi publik. Program ini mengajak masyarakat menyumbangkan barang bekas layak pakai, yang kemudian dilelang dan dijual di Hotel Dafam Semarang, dengan seluruh hasil disalurkan kepada panti asuhan. Ini adalah manuver strategis yang memposisikan hotel sebagai fasilitator kebajikan, namun dengan keterlibatan finansial minimal dari pihaknya sendiri.

Pengumpulan barang seperti pakaian, sepatu, dan tas berlangsung 1-10 Februari 2026 di Hotel Dafam Semarang, setiap hari pukul 11.00-17.00 WIB. Puncak kegiatan dijadwalkan pada 12 Februari 2026, melibatkan lelang langsung via Instagram akun resmi @dafamsemarang dari pukul 11.00-17.00 WIB, serta bazar terbuka untuk umum di lobi hotel mulai pukul 10.00-17.00 WIB. Mekanisme ini secara efektif mengalihkan beban donasi barang kepada masyarakat, sementara hotel mengelola proses penjualan dan distribusi.

Dalih di Balik Aksi Amal

M. Roy Amazon, General Manager Hotel Dafam Semarang, menyatakan program ini menegaskan komitmen hotel untuk “terus menghadirkan nilai kebermanfaatan bagi masyarakat,” khususnya di momen Ramadhan. “Berbagi tidak harus selalu dengan sesuatu yang baru atau mahal. Barang preloved… bisa menjadi sumber kebahagiaan dan harapan baru bagi anak-anak panti asuhan. Ini adalah cara sederhana untuk bersama-sama meng-upgrade pahala di bulan Ramadhan,” ujarnya, menekankan aspek kemudahan bagi masyarakat untuk beramal.

Senada, Public Relation Hotel Dafam Semarang, Dian Martha, menggambarkan “Preloved for Love” sebagai gerakan inklusif yang “dekat dengan keseharian masyarakat.” Martha menambahkan, “Hampir semua orang memiliki barang yang sudah jarang digunakan, namun masih layak. Dari situlah kami mengajak masyarakat untuk berkontribusi dan menjadikan barang preloved tersebut sebagai bentuk kepedulian yang nyata.” Pernyataan ini mempertegas bagaimana hotel secara cerdik memanfaatkan sumber daya yang tidak terpakai dari publik untuk sebuah inisiatif sosial yang berpotensi minim biaya langsung bagi hotel.

Sasaran dan Dampak

Seluruh dana yang terkumpul dari penjualan dan lelang program “Preloved for Love” akan disalurkan kepada Panti Asuhan Al-Barokah, Al-Qodri Al-Islami, dan Rumah Anak Surga (RANS). Hotel Dafam Semarang berharap dapat “menjadi jembatan kebaikan antara masyarakat dan mereka yang membutuhkan, serta mengajak publik untuk memaknai Ramadhan sebagai momentum memperbanyak amal, empati, dan kepedulian terhadap sesama.” Namun, di balik narasi kepedulian ini, tak dapat dipungkiri bahwa program tersebut juga berfungsi sebagai alat ampuh untuk memperkuat citra korporat di tengah masyarakat.